Pengoptimalan Mesin Telusur (SEO) telah ada hampir selama internet menjadi publik, dan sejak awal, organisasi telah menggunakannya untuk menjangkau audiens baru, membawa lalu lintas ke situs web mereka, menyebarkan pengetahuan, dan mendorong pertumbuhan.
Tetapi SEO telah berubah banyak sejak pertama kali digunakan untuk memasukkan kata kunci sebanyak mungkin ke dalam konten dan mengisi halaman dengan backlink. Seiring waktu, SEO telah menjadi praktik yang canggih dan teknis yang sangat diinformasikan oleh perilaku pengguna web saat ini, dan inkarnasi hari ini menggunakan teknik di halaman dan di luar halaman untuk memastikan situs web berkualitas tinggi membuatnya berada di bagian atas halaman hasil mesin telusur.
Tetapi apa sebenarnya SEO on-dan off-page, dan bagaimana pemasar digital dapat menggunakannya untuk melayani klien? Itulah tepatnya yang akan dibahas dalam diskusi hari ini, jadi tetaplah mempelajari semua yang perlu Anda ketahui tentang praktik terbaik SEO modern.
Memahami SEO On-Page
SEO pada halaman melibatkan semua teknik di situs yang dapat Anda terapkan untuk memastikan halaman web akan diberi peringkat pada SERP, dan itu juga dapat membantu menentukan seberapa baik peringkat halaman tersebut. Ini menggunakan konten dan elemen teknis untuk meningkatkan kualitas halaman, jadi semakin banyak SEO pada halaman yang Anda lakukan, semakin banyak lalu lintas yang akan Anda dapatkan ke situs web dan semakin relevan lalu lintas itu.
Praktik Terbaik Teknis SEO On-Page
Tag judul adalah elemen HTML yang dapat Anda gunakan untuk menentukan nama halaman web, dan yang ditampilkan di SERPS sebagai judul hasil yang dapat diklik. Setiap tag judul harus unik, deskriptif tentang halaman tersebut, dioptimalkan dengan kata kunci dan panjang di bawah 60 karakter.
Judul adalah judul yang Anda berikan pada konten Anda, dan ini harus dalam format H1 untuk hasil terbaik. Judul harus berfokus pada kata-kata yang relevan dan deskriptif, dan meskipun Anda dapat mengoptimalkannya dengan kata kunci, jangan menjejali kata-kata tersebut secara penuh. Untuk memecah konten, Anda juga dapat menggunakan subpos (H2 hingga H6) dengan mengikuti praktik terbaik yang sama, tetapi jangan mengulangi kata kunci atau frasa di seluruh pos.
Struktur URL penting saat mesin telusur menentukan seberapa relevan halaman dibandingkan dengan kueri, dan harus deskriptif tentang subjek halaman. Anda juga dapat mengoptimalkan URL dengan kata kunci, selama relevan. Contoh struktur URL yang baik adalah AGENMAXBET.
Teks alternatif atau teks alternatif memberi mesin telusur lebih banyak informasi tentang gambar, meskipun biasanya digunakan untuk mendeskripsikan gambar kepada pengunjung web yang tidak dapat melihatnya. Dengan demikian, teks alt harus spesifik dan deskriptif dari konten gambar, 125 karakter atau kurang, dan dioptimalkan dengan kata kunci atau frase hanya jika sesuai.
Kecepatan memuat halaman penting karena halaman yang dimuat lambat memiliki rasio pentalan yang tinggi: 47 persen orang mengharapkan situs dimuat dalam dua detik, dan 40 persen akan pergi setelah tiga detik. Karena itu, mesin telusur memberi sanksi pada halaman yang memuat lambat dengan peringkat yang lebih rendah, jadi penting untuk memastikan kecepatan memuat halaman yang cepat.
Tautan internal membuat situs Anda mudah dinavigasi bagi pengunjung, tetapi juga memudahkan mesin pencari untuk memahami situs Anda dan mengindeks halaman Anda, dan ini akan menghasilkan peringkat yang lebih tinggi. Setidaknya, setiap halaman di situs Anda harus menautkan kembali ke halaman kategori atau subkategorinya dan ke beranda.
Deskripsi meta adalah deskripsi singkat namun jelas yang memperluas tag judul, meringkas konten halaman, dan memberi tahu pengguna web mengapa mereka harus membaca konten Anda, bukan konten orang lain. Deskripsi meta muncul di bawah judul dan URL, dan harus disimpan di bawah 160 karakter.
Responsiveness adalah elemen desain yang memastikan halaman Anda akan ditampilkan dengan baik di perangkat apa pun, termasuk perangkat seluler dan desktop. Ini akan terus menjadi faktor penting karena semakin banyak orang di seluruh dunia menggunakan perangkat seluler untuk pencarian online.
Terakhir, perhatikan tentang kata kunci. Kata kunci adalah perekat yang menyatukan strategi SEO di halaman Anda karena kata kunci dapat digabungkan ke dalam semua elemen teknis ini untuk membantu pengunjung yang tepat menemukan Anda pada waktu yang tepat. Agar efektif, kata kunci harus diteliti dan dipilih dengan cermat, dan kata kunci tersebut harus dikerjakan menjadi konten dengan cara yang alami dan mulus.
SEO On-Page dan Dampak Konten
Meskipun aspek teknis itu penting, salah satu elemen terpenting dari SEO pada halaman adalah konten karena inilah yang membawa lalu lintas ke situs Anda.
Namun, tidak sembarang konten bisa dilakukan, dan pengguna web saat ini mencari konten yang relevan, menarik, menarik, dan informatif yang memenuhi kebutuhan. Dengan kata lain, orang pasti ingin mengonsumsi konten yang Anda buat, yang bisa hadir dalam berbagai bentuk, seperti:
- Blog
- Salinan halaman web
- Video
- Infografis
- Podcast
- Whitepaper
- Ebooks
- Wawancara
- Studi kasus
- Penelitian asli
- Ulasan
- Artikel instruksional
- Kuis dan kutub
- Namun, elemen penting lainnya tentang konten yang Anda buat adalah orang lain harus bisa li
Kuncinya adalah bahwa sementara backlink merupakan bagian integral dari SEO off-halaman, backlink kualitas tunggal dari situs otoritatif bernilai lebih dari 10 atau bahkan 100 link berkualitas rendah. Membangun tautan tidak selalu merupakan tugas yang paling mudah, tetapi berikut adalah empat strategi, menurut Neil Patel, yang dapat Anda gunakan:
Menulis blog tamu untuk mempromosikan diri Anda sebagai ahli di bidang Anda
Tulis konten yang menyebutkan influencer di bidang Anda, karena postingan seperti ini sangat populer
Jelajahi blog (terutama blog influencer) di bidang Anda untuk menemukan tautan rusak, lalu sarankan untuk mengganti tautan rusak dengan konten yang telah Anda tulis tentang subjek yang sama
Manfaatkan popularitas infografis dengan membuat banyak darinya
Untuk wawasan lebih lanjut tentang cara membuat konten yang dapat ditautkan, lihat artikel kami: 4 strategi jitu untuk menulis konten yang ditautkan oleh orang lain.
Praktik Terbaik SEO Off-Page Lainnya
Meskipun backlink berkualitas adalah tulang punggung strategi SEO off-page, ada teknik lain yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan otoritas situs dan mendorong lebih banyak tautan.
Salah satunya adalah menambahkan bisnis Anda ke daftar lokal dan direktori internet, termasuk hal-hal seperti Google Bisnisku, Yelp, Yellow Pages, dan daftar lokal lainnya. Setelah ditambahkan, pastikan semua informasi akurat, dan nama, alamat, serta nomor telepon Anda konsisten di semua platform.
Cara lain untuk terlibat dalam SEO di luar halaman (sekaligus meningkatkan kepercayaan dan pengenalan merek) adalah dengan berpartisipasi dalam diskusi di situs seperti Quora dan menjawab pertanyaan di situs Tanya Jawab lainnya, terutama jika Anda memiliki keahlian yang dapat dibagikan dengan komunitas.
Teknik SEO off-page terakhir yang dapat Anda gunakan adalah mengirimkan konten backlink ke berbagai situs berbagi, termasuk situs berbagi gambar, audio, dan video. Beberapa yang paling populer di antaranya:
- Video: Vimeo dan Dailymotion
- Audio: SoundCloud dan Podbean
- Gambar: Flickr, Instagram, dan Pinterest
Praktik terbaik pengoptimalan mesin telusur berkembang sepanjang waktu seiring dengan perubahan perilaku pengguna web dan konsumen online, dan saat ini pendekatan terbaik untuk SEO adalah menerapkan strategi yang solid untuk menangani elemen di dalam dan di luar halaman.
Di halaman, perhatian utama adalah kualitas konten dan memastikan aspek teknis situs telah dioptimalkan untuk kecepatan, efisiensi, dan kata kunci. Di luar halaman, hal terpenting yang dapat Anda lakukan adalah mendorong tautan balik berkualitas dari situs otoritatif, karena ini akan menjamin mesin pencari melihat situs Anda sebagai situs yang relevan dan penting, dan Anda akan diberi penghargaan dengan peringkat yang lebih tinggi.