Kesalahan SEO Harus Dihindari Selama Desain Ulang Situs

Kesalahan SEO Harus Dihindari Selama Desain Ulang Situs

Mendesain ulang situs web bisa menjadi proyek besar, dengan ratusan keputusan teknis, keuangan, kreatif, operasional, dan strategis untuk dipikirkan. Dari merencanakan tujuan Anda hingga membangun situs Anda dari nol, dibutuhkan waktu berbulan-bulan untuk merencanakan, mendesain, menulis, dan mengembangkan sebelum Anda dapat memamerkan karya Anda kepada dunia.

Satu kunci untuk memastikan peluncuran Anda berjalan tanpa hambatan adalah memastikan situs web Anda menggunakan bahasa mesin telusur — atau SEO. Bagaimana Anda memastikan bahwa nilai SEO apa pun yang Anda bangun dengan situs web lama tidak hanya dipertahankan, tetapi juga ditingkatkan di situs web baru Anda? Berikut adalah 14 kesalahan SEO yang harus dihindari saat mendesain ulang situs web Anda.

Kesalahan # 1: Mendesain Ulang Tanpa Tujuan

Mendesain Ulang Tanpa Tujuan

Sebelum Anda mulai mendesain atau memetakan konten, Anda perlu bertanya pada diri sendiri:

Apa tujuan dan sasaran utama dari situs web baru ini?

Jika Anda berencana menggunakan situs web Anda untuk menghasilkan arahan penjualan, konten dan pengalaman pengguna Anda harus selaras dengan jalur konversi Anda, membantu membina pengunjung menjadi arahan. Ini adalah elemen kunci dari program pemasaran masuk. Untuk menemukan prospek, Anda tentu ingin membangkitkan kesadaran dengan meningkatkan lalu lintas. Ini berarti lebih banyak ngeblog, pembuatan konten premium, berbagi sosial, dan menciptakan alasan untuk membuat orang terus kembali. Tidak ada situs web satu ukuran untuk semua. Saat mendiskusikan desain ulang dengan tim Anda, pikirkan elemen inti berikut:

Tujuan desain ulang: Seperti apa kesuksesan itu dalam tiga sampai enam bulan?

Persona: Siapa pelanggan ideal Anda? Bergantung pada bisnis Anda, Anda mungkin memiliki beberapa jenis prospek ideal.
Perjalanan pembeli: Apa fase inti yang dialami prospek saat membuat keputusan untuk membeli produk seperti produk Anda?
Elemen kunci: Apa saja fitur dan komponen yang harus dimiliki untuk membantu kita mencapai tujuan kita?

Kesalahan # 2: Tidak Menangkap Tolok Ukur

Sekarang setelah Anda membuat keputusan untuk mendesain ulang situs Anda, Anda harus membuat metrik berdasarkan kinerja situs web lama Anda. Tolok ukur analitik ini dapat ditemukan di HubSpot atau Google Analytics dan akan membantu Anda menetapkan tujuan untuk situs baru, serta untuk pertumbuhan bisnis secara keseluruhan.

Jenis tolok ukur meliputi:

Waktu yang dihabiskan di situs, kunjungan keseluruhan, dan rasio klik-tayang spanduk rata-rata: Ini adalah perhatian khusus bagi penerbit B2B yang menghasilkan uang berdasarkan pendapatan iklan.

Pengunjung konversi penjualan produk tertentu: Perusahaan B2C mungkin hanya peduli tentang mengubah pengunjung menjadi pelanggan, dan memfokuskan seluruh pengalaman pengguna ke arah ini segera.

Pembuatan prospek: Organisasi berbasis layanan mungkin lebih peduli dengan menghasilkan prospek untuk tim penjualan mereka, dan karenanya, menghabiskan lebih banyak waktu untuk mendidik dan meningkatkan kesadaran di luar mereknya.

Dari perspektif SEO, untuk mempertahankan ekuitas tautan dan nilai apa pun yang telah Anda bangun di domain Anda saat ini, Anda ingin mengukur setidaknya metrik berikut:

> Total lalu lintas (dari penelusuran organik, rujukan, dan sebagainya)
> Rasio konversi (idealnya setiap langkah antara lalu lintas dan pelanggan)
> Halaman mana yang mendapatkan lalu lintas organik (biasanya dipetakan ke kata kunci terbaik)
> Metrik penggunaan (geografi, rasio pentalan, waktu di situs, dan sebagainya)
> Tautan masuk (situs yang terhubung kembali ke Anda)

Kesalahan # 3: Memilih CMS dan Penyedia Hosting yang Salah

Memilih CMS dan Penyedia Hosting yang Salah

Sistem manajemen konten (CMS) yang tepat mungkin merupakan satu-satunya faktor terpenting untuk sebuah situs web seperti http://69.16.224.146/. Bergantung pada cakupan situs baru Anda, Anda harus mempertimbangkan biaya, fungsionalitas, dukungan, keamanan, keandalan, dan kecepatan.

Beberapa fitur di CMS yang harus Anda cari untuk memastikan situs web yang dioptimalkan dengan sempurna adalah:

Desain responsif: Situs web harus berfungsi dengan lancar di semua komputer, tablet, perangkat seluler, atau browser. Google secara khusus menyebut ini sebagai sinyal SEO.

Fungsi: Apakah CMS memungkinkan Anda menyesuaikan situs web dan menambahkan penandaan meta atau skema kaya yang tepat yang digunakan mesin telusur untuk memahami tata letak, konteks, dan konten situs web Anda?

Analytics: Apakah CMS memungkinkan Anda menambahkan fungsionalitas analitik atau memiliki fungsi analitik bawaan? Anda harus dapat dengan mudah melacak kunjungan, prospek, rasio pentalan, waktu di situs, dan aliran pengguna, dan membuat laporan khusus untuk menjawab pertanyaan pemasaran tertentu.

Dukungan: Apakah Anda memiliki akses ke tim dukungan atau komunitas online jika masalah muncul dengan CMS? CMS yang lebih tidak jelas cenderung memiliki dokumentasi terbatas atau dukungan pelanggan yang mahal. Ingatlah hal ini karena ini bisa menjadi biaya tambahan.

Kecepatan: Mesin pencari menggunakan kecepatan pemuatan situs sebagai faktor peringkat. Pastikan situs Anda menggunakan CMS terbaru dengan penyedia hosting cepat. Kami baru-baru ini memigrasi situs web ke HubSpot (yang memiliki penyedia hosting secepat kilat) dan melihat peningkatan peringkat dalam semalam.